进入新世纪以来，伴随着我国社会经济的快速发展以及物质水平的提高，群众对文化层面的需求越来越高，群众文化活动也日益丰富。与此同时，受益于科学技术的革新提速，特别是自媒体的兴起，移动互联时代的传统群众文化活动有被冷落的苗头，要想让新时代的群众文化活动焕发出新的活力，管理者和组织者必须紧跟时代发展，主动拥抱新技术，创新发展机制。本文将就新时代背景下，群众文化活动的作用和意义、现状与不足及创新策略进行深度剖析，供行业人士及研究者参考。