本文以476名参与者在购买保健型食品对“质量保证”、“降价”、“商品推广度”以及“品牌代言”的感知为研究样本，探讨企业风险承受策略对消费者购买意愿的影响。研究结果表明：质量保障对消费者购买意愿具有显著正向作用，且质量保障与降价、商品推广度以及品牌代言...