随着博物馆文创产业的快速发展，如何研发包含博物馆特色并具有品牌价值的文创产品，成为未来博物馆市场竞争的重要因素。文章尝试综合运用博物馆学和营销学的理论方法，从借势营销的视角出发，结合福建博物院的三个文创案例进行剖析，探究博物馆文创品牌建设、品牌营销的策略和方法，以期给博物馆文创工作者带来更多的启迪与思考。