本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，基于品牌资产理论视角，对我国全民健身赛事品牌化发展的现实困囿和时代意蕴进行探析，并提出推进路径。研究发现：目前我国全民健身赛事的品牌化发展存在标识利用不充分、内涵有待深化、体验感不足及品牌忠诚度较低等问题。亟待从品牌标识、形象、反应与关系4个维度入手，逐步构建起群众与赛事品牌的互动关系，最大程度实现其对更高水平全民健身公共服务体系以及“文体商旅”多产业融合发展的有力助推，以满足人民群众日益增长的多元化参赛需求，回应“全民健身”“体育强国”等国家战略要求。