在数字技术革新与消费形态变革的双重驱动下，电商代言的数字化转型已形成不可逆的技术演进路径。本文基于数字技术革新对电商代言的转型驱动，聚焦计算机生成图像(CGI)光源设计在商业传播中的情感传导机制。通过解构光影参数与受众认知的交互模型，建立虚拟光源的情感反应预测框架，拓展了传播学中具身认知理论的应用边界，为电商平台提供了基于情感计算的智能代言系统开发范式，标志着数字营销从视觉刺激向神经感知的范式转型。本文研究可以为商业传播下的光源设计提供参考。