抖音在旅游目的地的形象塑造和营销宣传方面发挥着重要作用。广西最大的工业城市柳州旅游热潮不断，其旅游短视频在抖音上广泛传播后被贴上网红旅游城市标签，背后的原因值得深入探究。基于此，本文基于5W传播理论和感知价值理论，借助SOR理论模型分析抖音短视频对旅游营销产生影响的因素，并通过实证分析探讨抖音短视频对旅游决策与行为的影响机制，厘清工业城市如何借助抖音短视频塑造城市形象并影响游客决策、增强营销效果，为旅游目的地如何借助短视频进行旅游目的地营销提出建议。研究发现：抖音上柳州旅游短视频的信息性与专业性对用户感知价值和旅游决策与行为具有显著影响；用户感知价值在短视频的信息性、互动性、专业性与用户旅游决策及行为之间均起到中介作用。最后。以期研究结果能丰富旅游目的地的营销理论。